銳評|壹棵白菜155元?豈能私貼“地理標誌產品”標簽P人!

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銳評|壹棵白菜155元?豈能私貼“地理標誌產品”標簽P人!
著名地理標誌產品“膠白”，正遭遇套牌危機。據央視新聞報道，某電商平臺標價155元壹棵的“膠州大白菜”，其實是普通大白菜裝進了“膠白”禮盒，其品相與發貨地沭陽農貿市場9毛壹斤的大白菜並無兩樣。膠州市大白菜協會已經出面打假。更讓人吃驚的是，不少“正宗膠州大白菜”網店壓根兒沒有貨源，接單後通過購買第三方貨源商家的普通大白菜加價銷售，且同壹個法定代表人註冊多家店鋪、分散顯示經營地址，迷惑線上買家的警惕心。
電商平臺售賣的假“膠白”。圖據報道膠州大白菜壹直享有盛譽，2017年9月獲得原農業部農產品地理標誌登記。清甜可口、甘之如飴，是膠州大白菜給食客留下的印象。懷揣對特色農產品的期待，消費者支付數十倍於普通白菜的價格購買“膠白”，換來的卻是品質平平、哪都能買到的普通白菜，既蒙受經濟損失，也沒嘗到那壹口原汁原味。由不良商家主導的虛假交易，抹黑膠州大白菜的“金字招牌”，損害“地理標誌產品”的信譽，嚴重擠壓優質產區正品白菜的市場空間。
消費者花高價買白菜是出於信任，商家賺高額利潤利用的是信息不對稱。不是每名買家都有專業鑒別力，能準確分辨葉脈走向和口感差異。正是瞄準了消費者多是依靠標簽和宣傳做出判斷的現實，不良商家肆意上演李鬼冒充李逵的把戲。相比於單純把普通白菜按“膠白”包裝的算計，“無貨源”營銷模式同樣可恨。不設倉儲、不驗品質，甚至不了解真假“膠白”有什麼區別，僅憑營銷套路精準收割對“膠白”慕名而來的消費者。脫離實體經營核心範疇的套利伎倆，把“膠白”異化為“空手套白狼”的工具。層層偽裝的陷阱，折射商業道德的淪喪。針對地理標誌產品的侵權假冒行為，受害的當然不止“膠白”。無論蔬菜還是瓜果、食品還是日用品，正是壹個個知假售假的中間商，攪渾了地理標誌產品的交易市場。
不能讓更多消費者為假“膠白”白花錢，“地理標誌產品”更不能淪為任人隨意粘貼的標簽。清除逐利忘義的套牌商家，需要監管部門與電商平臺雙雙發力。前者應聚焦產地造假、價格虛標等關鍵問題，聯合地理標誌產品協會，細化“膠白”等產地溯源標準、品質鑒別規範，對冒牌貨、貼牌貨背後的每壹個失責方依法重罰;後者應加強對掛名“地理標誌產品”店鋪的資質核驗，杜絕無貨源店鋪蒙混過關，並建立動態監測機制，重點核查用戶投訴集中的網店。盡快補齊監管精準度不足、平臺審核不嚴的短板，既是幫助膠州大白菜等農產品“金字招牌”越擦越亮，也是推動特色農產品市場回歸優質優價、誠信經營的良性生態。
“地理標誌產品”是質量優良的代名詞，是多年積澱的財富，絕不能被害群之馬給拱了。從這個角度說，打擊冒牌“膠白”，不僅是保護正版農作物的口碑，也是保護市場的誠信根基。“天價白菜”的坑，不能讓更多消費者踩了。

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